Pasar Wearable Terus Bergeser ke Model Murah

Pasar perangkat yang dapat dikenakan (wearable) mengalami pertumbuhan sebesar 8,8% pada kuartal pertama tahun 2024 dibandingkan dengan kuartal pertama tahun lalu. Namun, pasar ini terus bergeser ke arah model yang lebih murah, karena ini merupakan kuartal kelima berturut-turut di mana Harga Jual Rata-rata (ASP) menurun.

Menurut Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker dari IDC, konsumen tidak melihat banyak manfaat dalam membelanjakan uang ekstra untuk model premium dan lebih memilih perangkat kelas menengah dan pemula, sehingga menyebabkan ASP menurun.

Akan tetapi, situasi ini akan berubah begitu sensor canggih yang dapat mengukur tekanan darah atau kadar gula darah memasuki pasar, dan kita mungkin akan melihat popularitas model premium meningkat. Sementara itu, merek regional kecil menikmati masa kejayaan karena penawaran mereka yang murah sedang naik daun.

Dalam hal merek individu, Apple masih menjadi pemimpin, tetapi pangsa pasarnya menyusut secara nyata (turun hampir 19% dari tahun ke tahun). Para analis menyalahkan larangan penjualan dan penghapusan fitur-fitur berikutnya atas gangguan ini, tetapi itu juga sebagian kesalahan Apple. Segmen perangkat yang dapat dikenakan mencakup headphone juga, bukan hanya jam tangan pintar, dan kapan terakhir kali Apple meluncurkan headphone baru? AirPods generasi ke-3 keluar pada akhir tahun 2021 dan AirPods Pro generasi ke-2 pada akhir tahun 2022. AirPods Max bahkan lebih tua, berasal dari tahun 2020.

Xiaomi tumbuh pesat dan naik hampir 44% dari tahun ke tahun. Perusahaan ini selalu memiliki produk baru yang terjangkau, tetapi kembalinya ke Wear OS juga cukup sukses – menurut IDC, Xiaomi sekarang menjadi produsen Wear OS terbesar ketiga.

Huawei menyikut Samsung dari posisi ketiga – ini dikaitkan dengan kebangkitan perusahaan dalam bisnis ponsel pintar, yang tampaknya juga meningkatkan nasib divisi perangkat yang dapat dikenakan.

Adapun Samsung, Galaxy Fit3 terbukti populer berkat harganya yang lebih rendah, tetapi keberhasilannya tidak cukup untuk mengimbangi penurunan penjualan Galaxy Watch. Setidaknya tidak cukup untuk mengalahkan Huawei. Di sisi positifnya, pertumbuhan Samsung di Q1 sebesar 13% masih lebih baik dari rata-rata industri sebesar 8,8%.

Tempat kelima dipegang oleh Imagine Marketing – Anda mungkin belum pernah mendengarnya, tetapi Anda mungkin pernah mendengar mereknya "boAt". Headphone mereka berjalan dengan baik (naik 17,5%), tetapi jam tangan pintarnya merosot tajam (turun 61,3%).